Die Suchmaschinenoptimierung (auch Search Engine Optimization, oder kurz SEO) besteht aus einer Reihe von Maßnahmen, die dazu dienen, Webseiten  in der Platzierung unter den sogenannten generischen (d.h. nicht bezahlten) Platzierungen von Suchmaschinen auf höheren Plätzen zu platzieren. Somit ist die eigene Webseite präsenter und mehr Besuchwer können auf die Seite gebracht werden.
Alle Massnahmen zur Suchmaschinenoptimierung müssen ineinandergreifen, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. 
Dazu zählen u.a. der Aufbau der Webseite, die Suche nach den richtigen Keywords, der Aufbau einer externen und internen Linkstruktur uvm. Man unterscheidet zwischen den Massnahmen, welche die Seite und deren Aufbau betreffen (On Page Optimierung) und Massnahmen welche dazu dienen die Sichtbarketi der Seite im Internet zu erhöhen (Off Page Optimierung).

Die On Page Optimierung soll dafür sorgen, daß eine Seite von den Suchmaschinen besser gefunden und ausgewertet werden kann.

Massnahmen, welche die Sichtbarkeit der Seite erhöhen sollem, fallen in den Bereich der Off Page Optimierung.

Um Websites auf ihr Potenzial hin zu untersuchen, können kostenlose Online-Tools genutzt werden. Oftmals genügen kleine Veränderungen, um die Platzierung in Suchmaschinen stark zu erhöhen.